Case Study

Drei Zielgruppen, ein Auftritt

MCM Systeme — Corporate Design und Onlineshop für Rohr- und Schlauchsysteme

MCM Systeme verkauft Rohr- und Schlauchsysteme an Privatleute, Handwerker und Anlagenbauer — drei Welten, ein Shop. Aus einem Workshop wurde ein Auftritt, der jede davon an ihrer Farbe erkennt: Logofamilie, Farbsystem, Muster, Typografie und ein Onlineshop, der sich der Zielgruppe anpasst.

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3D-Visualisierung
E-Commerce & Onlineshops

Als Basis wurde eine neue Logofamilie entworfen, die die Intentionen der Marke klar und sympathisch vermittelt: MCM ist dein zuverlässiger Händler für alles rund um Rohr- und Schlauchsysteme.

Nur das Signet: ein gemustertes Quadrat mit Winkel, auf Dunkelblau — Besonders auffällig ist die präzise Farbwahl der Bildmarke. Sie bildet eine lebendige Komposition, die das breite Sortiment von MCM Systeme widerspiegelt. Gleichzeitig erfüllt jede Farbe eine strategische Aufgabe, um gezielt auf verschiedene Zielgruppen einzugehen und das UI-Design zu optimieren.

Signet über dem Schriftzug „MCM“, auf Dunkelblau — Besonders auffällig ist die präzise Farbwahl der Bildmarke. Sie bildet eine lebendige Komposition, die das breite Sortiment von MCM Systeme widerspiegelt. Gleichzeitig erfüllt jede Farbe eine strategische Aufgabe, um gezielt auf verschiedene Zielgruppen einzugehen und das UI-Design zu optimieren.

Farbtafel „Base“ mit drei Blautönen und ihren Hex-, CMYK- und RGB-Werten — Das neue Farbkonzept basiert auf dunklen Blautönen, die zum einen das Thema Wasser aufgreifen und gleichzeitig einen homogenen Hintergrund bieten, der ausreichend Kontrast schafft, um die Sekundärfarben in ihren jeweiligen Funktionen zu unterstützen.

Drei überlappende Kreise in Türkis, Grün und Pink mit der Zeile „Communication is Key!“ — Die neuen Sekundärfarben werden den drei spezifischen Zielgruppen zugeordnet: Privat (Blau), Gewerbe (Grün) und Industrie (Rot). Dadurch wird die Customer Journey übersichtlicher und Kunden erkennen leichter, in welchem Segment sie sich befinden, was eine gezieltere Ansprache ermöglicht. Besonders deutlich wird das durch die neu definierten, zielgruppenspezifischen Startseiten: Mit ihrer Auswahl passt sich das Layout mit dem entsprechenden Angebot und Informationsgehalt individuell an den Kunden an.

Imagefilm für MCM Systeme — Und ein Unternehmen, das zeigt, wie moderne Rohrtechnik heute aussieht. Präzise, modular, durchdacht und mit mehr Humor, als man auf den ersten Blick erwarten würde.

Die Startseite für Privatkunden auf einem Laptop, in Türkis

Schaltfläche „Privatkunden“ dunkelblau auf Türkis

Schaltfläche „Gewerbekunden“ dunkelblau auf Grün

Dieselbe Schaltfläche grün auf Dunkelblau

Die Startseite für Industriekunden auf einem Laptop, in Rot — Das neue visuelle Design der Marke wird durch ein geometrisches, wellenförmiges Muster unterstützt, das flexibel und kreativ eingesetzt wird, um das Erscheinungsbild von MCM noch prägnanter zu machen.

Schaltfläche „Industriekunden“ dunkelblau auf Rot — Das neue visuelle Design der Marke wird durch ein geometrisches, wellenförmiges Muster unterstützt, das flexibel und kreativ eingesetzt wird, um das Erscheinungsbild von MCM noch prägnanter zu machen.

Schriftmuster: „Auf den ersten Blick erkannt!“ neben einem aufgerollten Schlauch — MCM verbindet Professionalität mit Sympathie. Eine nahbare Ansprache ist daher entscheidend, um Informationen klar und verständlich zu kommunizieren. Dafür verwenden wir die Schriftart Montserrat, die mit ihren vielseitigen Schriftschnitten für Klarheit sorgt und durch ihre markante, ungewöhnlich dicke Headline eine gewisse Leichtigkeit vermittelt, ohne sich selbst zu ernst zu nehmen.

Schriftmuster: „Nachvollziehbare Lieferketten!“ über einem Filtergehäuse — MCM verbindet Professionalität mit Sympathie. Eine nahbare Ansprache ist daher entscheidend, um Informationen klar und verständlich zu kommunizieren. Dafür verwenden wir die Schriftart Montserrat, die mit ihren vielseitigen Schriftschnitten für Klarheit sorgt und durch ihre markante, ungewöhnlich dicke Headline eine gewisse Leichtigkeit vermittelt, ohne sich selbst zu ernst zu nehmen.

Zwei Smartphones mit dem Instagram-Auftritt von MCM Systeme

Ein ganzheitliches Corporate- und Visual-Design muss jederzeit und in jedem Anwendungsfall den Charakter, die Botschaft und die Werte der Marke vermitteln. Sowohl digital als auch analog sollte die Marke klar und schnell wiedererkennbar sein.

Behind the Scenes beim Dreh für MCM Systeme — Für MCM Systeme aus Willich haben wir Technik zum Erlebnis gemacht – laut, direkt, ein bisschen drüber. Genau wie’s sein muss.

Briefbogen mit Kopf und Fußleiste im neuen Design — Die Identität der Marke sollte nicht nur nach außen, sondern auch firmenintern konsistent widergespiegelt werden, um Authentizität glaubhaft zu vermitteln.

Kompaktwagen in Petrol mit MCM-Beklebung in einer Altstadtgasse — Das Corporate Design sollte langfristig gedacht und so gestaltet sein, dass es auch zukünftigen Wünschen und Anforderungen gerecht wird.

Werbetafel in einem Foyer: „Auf den ersten Blick erkannt!“ mit einem Manometer — Mit dem neuen Konzept ist MCM nun bestens gerüstet, seine Botschaften in allen Medienformen selbstbewusst zu kommunizieren, Aufmerksamkeit zu erzeugen und herauszustechen.

Plakat in einem Wartehäuschen: „Voll ausgestattet in bester Qualität“ — Mit dem neuen Konzept ist MCM nun bestens gerüstet, seine Botschaften in allen Medienformen selbstbewusst zu kommunizieren, Aufmerksamkeit zu erzeugen und herauszustechen.

Produktansicht im Shop: eine Absperrklappe dreht sich als 3D-Animation — Der Onlineshop ist jetzt so optimiert, dass ausgewählte Produkte als 3D-Animationen besonders hervorgehoben werden können. Das UI-Design wurde nicht nur visuell, sondern auch funktional an das neue Design angepasst, was sowohl der Markenidentität zugutekommt als auch die Customer Journey vereinfacht und bereichert.

3D-Ansicht einer Absperrklappe mit rotem Hebel vor blauem Grund — Der Onlineshop ist jetzt so optimiert, dass ausgewählte Produkte als 3D-Animationen besonders hervorgehoben werden können. Das UI-Design wurde nicht nur visuell, sondern auch funktional an das neue Design angepasst, was sowohl der Markenidentität zugutekommt als auch die Customer Journey vereinfacht und bereichert.

Mit gutem Gefühl einkaufen

Schon beim ersten Kennenlernen mit den Geschäftsführern Marc und Chris war uns klar, dass dies ein großartiges Projekt werden würde. Sie begegneten uns offen und nahmen uns ehrlich in ihre Vorstellungen mit. MCM Systeme will mehr sein als nur ein professioneller Händler: Umweltschutz, faire Lieferketten und Nachhaltigkeit liegen ihnen am Herzen.

Sie sind Experten mit einer leidenschaftlichen, fast nerdigen Begeisterung für ihre Arbeit, ohne sich dabei zu ernst zu nehmen. Genau diesen Eindruck haben wir im neuen Corporate Design verankert. Beginnend mit einem einzigartigen Logo, haben wir diesen Gedanken bis ins kleinste Detail der Marke übertragen.

Besonders wichtig war uns die Ansprache der vielfältigen Zielgruppen: Privatkunden, die ihren Garten aufwerten oder den Pool tunen möchten, finden nun eine intuitive Benutzerführung, die sie direkt zu den passenden Lösungen leitet. Gewerbliche Kunden sehen auf den ersten Blick, dass MCM ihnen verlässliche und robuste Produkte bietet. Für Industriekunden strahlt das Design Professionalität und technologische Kompetenz aus.

Mit diesem neuen Auftritt wird MCM Systeme als ein Partner mit Charakter und Expertise erlebbar. Wir glauben fest daran, dass das Unternehmen in puncto Kommunikation noch am Beginn einer beeindruckenden Reise steht — und wir freuen uns darauf, diesen Weg auch in Zukunft zu begleiten.

Kunde: MCM Systeme
Studio: Kreativstudio WAGEMUT
Leistungen: Corporate Design, Grafikdesign, UI/UX Design, Webdesign, 3D-Visualisierung, E-Commerce & Onlineshops
Branche: Einzel- & Großhandel, Fertigung & Industrie

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