Case Study

Zwei Zielgruppen, eine Oberfläche

HR Benefit — Markenrelaunch und Plattform für Corporate Benefits

HR Benefit wollte mehr als ein neues Design. Aus einem Workshop wurde ein kompletter Markenauftritt: ein Logo, das wie ein QR-Code liest, ein Icon-System für jede Leistung, eine Farbwelt für zwei Zielgruppen — und eine Website, die Arbeitgeber und Arbeitnehmer gleichermaßen abholt.

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Tablet und Smartphone auf einem hellen Tisch, beide zeigen die neue HR-Benefit-Website

Wie bei jedem großen Redesign begann alles mit dem ersten Schritt: der Neugestaltung des Logos, das durch seine klare, strukturierte Form an einen QR-Code erinnert und so die digitale und zukunftsorientierte Vision von HR Benefit einfing.

Das Logo entfaltet sich in seiner vollen Vielseitigkeit, wobei jede Variante die Flexibilität und Anpassungsfähigkeit der Marke eindrucksvoll zur Geltung bringt.

Animation der Farbwelt: Farbfelder und Verläufe wechseln, dazu die Hex-Werte — Das Video zeigt die Farben in ihrer vollen Intensität, sowohl in reiner Anwendung als auch in fließenden Verläufen, die die dynamische, moderne Ästhetik der Marke betonen.

Animation der Schriftmuster, im Bild „Teko Semibold“ in zwei Farben — Die Kombination aus Sarabun Bold, Sarabun Semibold und Teko Semibold sorgt für einen klaren Kontrast zwischen Seriosität und Dynamik. Sie vereint Präzision und Modernität und gibt der Marke eine starke, zeitgemäße Präsenz.

Dunkler Startseiten-Entwurf mit einem Signet aus orangefarbenen und türkisen Balken — Der Slider zeigt die frühen Moodbilder, in denen verschiedene Logo-Entwürfe direkt integriert wurden. Diese ersten Schritte verdeutlichen die kreative Vielfalt und den intensiven Designprozess, der schließlich zu der finalen Markenidentität führte.

Animation der App-Icons, im Bild „Benni Bike“ auf Grün — Die App-Icons, die sich am neuen Logo orientieren, repräsentieren die verschiedenen Dienstleistungen und ergänzen das Redesign mit einer klaren, modernen Ästhetik.

Icon „Benni Ticket“: eine Bahn von vorn, weiß auf Türkis — Die App-Icons, die sich am neuen Logo orientieren, repräsentieren die verschiedenen Dienstleistungen und ergänzen das Redesign mit einer klaren, modernen Ästhetik.

Laptop mit dem Vorteilsrechner, daneben die Frage „Wie viel kannst du mit Benni sparen?“ und die Benni-Marken — Ein zentrales Element der neuen Website ist der Benni Vorteilsrechner. Arbeitnehmer können damit unkompliziert ihr zusätzliches Netto berechnen, während Arbeitgeber einen klaren Überblick erhalten, wie viel sie durch die Integration von Corporate Benefits mit HR-Benefits sparen können.

Ergebnisseite des Rechners mit den Schaltflächen „Beraten lassen“ und „Termin vereinbaren“ — Ein zentrales Element der neuen Website ist der Benni Vorteilsrechner. Arbeitnehmer können damit unkompliziert ihr zusätzliches Netto berechnen, während Arbeitgeber einen klaren Überblick erhalten, wie viel sie durch die Integration von Corporate Benefits mit HR-Benefits sparen können.

Tabelle des Rechners mit Ersparnis, Aufwand und Summe je Benni-Leistung — Der Benni Vorteilsrechner bietet nicht nur eine schnelle Berechnung des finanziellen Vorteils, sondern zeigt auch transparent, wie Corporate Benefits beiden Seiten, sowohl Arbeitnehmer, als auch Arbeitgebern zugutekommen und die Mitarbeiterbindung sowie -motivation fördern.

Bildmotiv „Zuverlässig an deiner Seite“: ein Radfahrer auf gelbem Kreis — Der Benni Vorteilsrechner bietet nicht nur eine schnelle Berechnung des finanziellen Vorteils, sondern zeigt auch transparent, wie Corporate Benefits beiden Seiten, sowohl Arbeitnehmer, als auch Arbeitgebern zugutekommen und die Mitarbeiterbindung sowie -motivation fördern.

Vier Smartphones nebeneinander mit Ansichten der mobilen Website — Die mobile Anwendung bringt die Vorteile von HR Benefit direkt in die Hand der Nutzer. Auf Smartphones und Tablets können sowohl Arbeitnehmer als auch Arbeitgeber jederzeit auf die wichtigsten Funktionen zugreifen. Sei es, um ihre Ersparnisse zu berechnen oder um Benefits unkompliziert zu verwalten. Flexibilität, die den Alltag vereinfacht.

Drei Plakate nebeneinander an einer Wand, unter anderem „Mehr Freiheit mit BenniBike!“ — Im öffentlichen Raum zieht die Marke mit klaren, starken Visuals sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Einfache, prägnante Designs kombinieren moderne Typografie und markante Grafiken, die die Marke unverkennbar machen, überall sichtbar, immer einprägsam.

Stofftasche mit dem Klammer-Muster in allen vier Markenfarben, getragen an einer Treppe — Die Designs finden ihren Weg in alltägliche Produkte wie Kleidung, Taschen und ID-Karten. Diese praktischen Anwendungen tragen die Markenidentität und sorgen dafür, dass die visuelle Sprache der Marke auch im Arbeitsalltag präsent ist – funktional, stilvoll und einprägsam.

Die digitale Neugestaltung einer Marke mit Zukunft

Von Anfang an war klar: HR Benefit wollte mehr als nur ein neues Design – es sollte ein ganzheitlicher, zukunftsweisender Markenauftritt entstehen. Im Rahmen eines intensiven Workshops, an dem deutlich mehr Teilnehmer dabei waren, als es üblich ist, haben wir die Markenidentität präzise analysiert und herausgearbeitet, wie sich die Unternehmensvision und Werte klar in der digitalen Welt widerspiegeln können.

Das Resultat war eine ganzheitliche Neugestaltung, die mit einem modernen und klar strukturierten Logo begann, das die digitale und innovative Ausrichtung von HR Benefit widerspiegelt. Auch ein neues Icon-System sowie ein umfassendes Redesign von Flyer und Website waren Teil des Projekts. Die Website sollte mehr sein als nur eine visuelle Präsentation wie bisher; sie sollte eine benutzerfreundliche Plattform bieten, die sowohl Arbeitgeber als auch Arbeitnehmer anspricht.

Dabei haben wir uns von der klaren Linie und Struktur der Marke leiten lassen. Jedes Designelement sollte eine Funktion haben und zugleich einprägsam und innovativ wirken. Ihr wollt einen Beweis? Bitte: Nach nur kurzer Zeit haben wir eine Konvertierungsmöglichkeit von der Website genommen, weil das Unternehmen temporär nicht mit der riesigen Anzahl von Anfragen hinterherkam.

Inzwischen ist auch der Benni Vorteilsrechner online: Arbeitgeber berechnen damit in Sekunden, wie viel sie durch Corporate Benefits sparen, und Arbeitnehmer sehen, welchen Mehrwert die Benefits für sie bringen.

Mit bereits zwei Empfehlungen seitens HR Benefit scheinen wir hier wohl alles richtig gemacht zu haben.

Kunde: HR Benefit
Studio: Kreativstudio WAGEMUT
Leistungen: Corporate Design, Markenstrategie, Grafikdesign, UI/UX Design, Webdesign
Branche: Bankwesen & Finanzen, Professionelle Dienstleistung

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